Chính sách thuế quan mới của Tổng thống Trump nhắm vào hàng nhập khẩu giá rẻ từ Trung Quốc đang làm rung chuyển các gã khổng lồ công nghệ như Meta và Alphabet. Việc xóa bỏ miễn thuế cho hàng hóa dưới 800 USD đã khiến Temu, Shein và các nhà bán lẻ trực tuyến giá rẻ giảm mạnh chi tiêu quảng cáo, gây thiệt hại hàng tỷ USD cho ngành công nghệ.

Xóa bỏ kẽ hở thuế quan và hệ lụy

Vào ngày 24/4/2025, Tổng thống Donald Trump đã ký quyết định loại bỏ miễn thuế cho hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc đại lục và Hồng Kông có giá trị dưới 800 USD khi nhập khẩu vào Mỹ. Quyết định này chấm dứt kẽ hở thuế quan tồn tại gần một thập kỷ, từng tạo điều kiện cho sự bùng nổ của các nhà bán lẻ trực tuyến giá rẻ như Temu và Shein, cung cấp sản phẩm trực tiếp từ các nhà máy Trung Quốc với mức giá thấp khó tin.

Kẽ hở này không chỉ thúc đẩy thương mại điện tử mà còn tạo ra dòng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số trị giá hàng tỷ USD cho các công ty công nghệ lớn như Meta, Alphabet và Snap. Trong hai năm qua, Temu và Shein đã chi tiêu mạnh tay cho quảng cáo trực tuyến tại Mỹ, chỉ đứng sau Amazon, với các chiến dịch phủ sóng trên mạng xã hội, công cụ tìm kiếm và ứng dụng di động.

Tuy nhiên, thuế quan mới với mức cao nhất lên tới 145% đã khiến Temu và Shein phải tăng giá sản phẩm, đồng thời cắt giảm chi tiêu quảng cáo. Temu đã áp dụng “phí nhập khẩu” cho một số mặt hàng, khiến giá bán tăng gấp đôi, trong khi chuyển hướng sang mô hình vận chuyển từ kho hàng nội địa Mỹ. Shein hiện chưa đưa ra phản hồi chính thức về vấn đề này.

Temu và Shein giảm mạnh chi tiêu quảng cáo

Các nhà bán lẻ giá rẻ như Temu và Shein từng thống trị không gian quảng cáo trực tuyến tại Mỹ. Với khẩu hiệu “Mua sắm như tỷ phú,” Temu thậm chí mua thời gian quảng cáo trong Super Bowl, trong khi công ty mẹ PDD Holdings áp dụng chiến lược chi tiêu quảng cáo lớn để mở rộng tại thị trường Trung Quốc. Tuy nhiên, thuế quan mới đã buộc cả hai công ty phải thay đổi.

Theo Sensor Tower, trong hai tuần từ ngày 31/3, Temu giảm 31% chi tiêu quảng cáo hàng ngày trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X và YouTube so với 30 ngày trước đó. Shein cũng giảm 19% chi tiêu quảng cáo trên các mạng xã hội tại Mỹ trong cùng kỳ. Trên Google Shopping, Temu chiếm 19% quảng cáo vào ngày 5/4 nhưng giảm xuống 0% chỉ một tuần sau, trong khi Shein cũng biến mất khỏi nền tảng này vào ngày 16/4, theo nghiên cứu của Tinuiti.

Tinuiti xác định thuế quan là nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm này, trùng hợp với việc cả hai công ty tăng giá một số sản phẩm. Sky Canaves, nhà phân tích tại eMarketer, nhận định rằng quảng cáo của Temu và Shein từng “không thể tránh khỏi” nhưng giờ đây đang giảm rõ rệt.

Temu và Shein đã tràn ngập internet bằng quảng cáo, chỉ đứng sau Amazon về chi tiêu cho quảng cáo trực tuyến tại Hoa Kỳ trong hai năm qua. – Ảnh: Chụp màn hình

Tác động đến Big Tech

Sự cắt giảm chi tiêu quảng cáo từ Temu và Shein đang ảnh hưởng trực tiếp đến các gã khổng lồ công nghệ. Tại Meta, giám đốc tài chính Susan Li cho biết một số nhà bán lẻ châu Á đã giảm chi tiêu quảng cáo tại Mỹ để chuẩn bị cho việc xóa bỏ miễn thuế. Một phần ngân sách được chuyển sang các thị trường khác, nhưng tổng chi tiêu trong tháng 4 thấp hơn so với năm trước. Năm 2023, các nhà quảng cáo Trung Quốc, dẫn đầu là Temu và Shein, mang về 18,4 tỷ USD cho Meta, chiếm 11% tổng doanh thu.

Snap cũng báo cáo rằng một nhóm nhà quảng cáo đã cắt giảm chi tiêu do thay đổi kẽ hở thuế quan, dẫn đến cổ phiếu công ty giảm 12% sau thông báo. Philipp Schindler, giám đốc kinh doanh của Google, dự đoán thuế quan sẽ gây “khó khăn nhẹ” cho doanh thu quảng cáo năm 2025, chủ yếu từ các công ty thương mại điện tử châu Á.

Hệ quả đối với thương mại điện tử giá rẻ

Việc giảm chi tiêu quảng cáo đã khiến ứng dụng của Temu và Shein tụt khỏi danh sách 10 ứng dụng di động được tải xuống nhiều nhất tại Mỹ. Temu từng phục vụ khoảng 30 triệu người dùng hàng ngày tại Mỹ, theo hồ sơ kiện tụng năm 2023. Mô hình kinh doanh dựa trên giá thấp và quảng cáo rầm rộ của các công ty này đang bị đe dọa nghiêm trọng bởi thuế quan mới.

Trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Mỹ ngày càng cạnh tranh, các nhà bán lẻ giá rẻ từ Trung Quốc phải nhanh chóng thích nghi với thực tế mới. Trong khi đó, các công ty công nghệ lớn như Meta và Alphabet cũng đối mặt với thách thức tìm kiếm nguồn doanh thu quảng cáo thay thế để bù đắp thiệt hại từ sự sụt giảm này.

Theo: The New York Times